Een hoop rondjes Berenburg

It kin net! In de legendarische reclame van Sonnema Berenburg werd nog de draak gestoken met brallende studenten. Nu richt de drankfabrikant zich nadrukkelijk op de jonge doelgroep. Door het hele land sluit Sonnema sponsorovereenkomsten met studentenverenigingen. Zo ook met Osiris. De Leeuwarder studentenvereniging krijgt 450 euro om te besteden aan Sonnemamerchandise. ‘Mutsen, sjaals, posters, dat soort dingen’, vertelt Lucas Oud, horecafunctionaris bij de Friese vereniging. ‘Als we komend jaar méér Sonnema verkopen dan afgelopen jaar, dan willen ze meer voor ons gaan betekenen. In ruil daarvoor schenken wij geen ander merk Berenburg. Geen probleem, dat deden we toch al niet.’ Oud zocht zelf contact met Sonnema, omdat Osiris een dankbare afnemer is van de Friese kruidendrank. ‘Jaarlijks gaan er zo’n driehonderd flessen doorheen. Ter vergelijking: wijn gaat ongeveer net zo hard.’ Vooral jongens drinken Berenburg, het liefst in een mix met cola. ‘Die jongens zitten de hele avond aan het bier. Vlak voordat ze naar huis gaan, zeggen ze: ‘nog effe een beco’.’ Sonnema is volgens Oud een jaar geleden begonnen met actieve sponsoring van studentenverenigingen. De overheid probeert alcoholgebruik onder jongeren te ontmoedigen, maar Sonnema ziet onder studenten juist groeimogelijkheden. In de woorden van Thomas van der Heide, salespromotor van Sonnema Berenburg: ‘Studenten drinken nu eenmaal ontzettend veel.’ Onlangs organiseerde de stichting Leeuwarden Studiestad een battle tussen VHL, NHL en Stenden. Afgevaardigde teams van de drie hogescholen moesten een marketingcampagne voor Sonnema Berenburg bedenken om het roodbruine drankje hip te maken onder studenten. Een team van VHL won de publieksprijs met een campagne geïnspireerd op de Elfstedentocht. Wie ‘Een rondje Sonn’ bestelt, krijgt een plateau met elf gaatjes, waar de glaasjes in kunnen.