De poll is opgezet door het Platform Hervorming Nederlandse Universiteiten (H.NU) die vindt dat universiteiten te veel geld besteden aan marketing om met elkaar te concurreren. H.NU hekelt ‘de dure maar vaak onzinnige reclameleuzen waarmee universiteiten zichzelf op de borst kloppen.’
Iedereen kan via internet meestemmen op de domste leus. Uit de tussenstand blijkt dat de leus van de Rijksuniversiteit Groningen op de meeste weerstand stuit. Op grote afstand volgen de Universiteit Leiden (‘Excelleren in vrijheid’) en de Universiteit van Amsterdam (‘We are U’).
Op 1 februari wordt de "winnaar" bekendgemaakt.