Organisatie - 7 april 2016

Meer één met één merk?

tekst:
Rob Ramaker

Wageningen University & Research wordt het nieuwe merk voor al het Wageningse onderzoek en onderwijs. Vanaf 1 september verdwijnen instituutsnamen als Alterra, LEI en Imares. Wat vinden medewerkers daarvan?

Illustratie Geert-Jan Bruins

Thom Achterbosch, Senior onderzoeker bij LEI Wageningen UR in Den Haag

44.jpg

‘Ik ben wel gehecht aan het merk LEI. Bij het directoraat Landbouw van de EU kijken ze met extra aandacht naar publicaties waar LEI op staat. Maar ik kom ook veel buiten Europa en daar gebruik ik vooral de naam Wageningen University & Research Centre, omdat deze daar meer weerklank krijgt. Zelf zoek ik dus ook naar de beste vlag op mijn schuitje, afhankelijk van waar ik ben.’

Marlies Sanders, Onderzoeker bij Alterra Wageningen UR in Wageningen

marlies2.jpg

‘We heten al langer Alterra Wageningen UR, dus dit is niet ineens een heel andere naam. Het was destijds een bewuste strategie om “Alterra” vooraan te zetten, zodat we bovenaan alfabetische lijstjes komen – nog boven Arcadis. We moeten immers de markt op. Met “Wageningen University & Research” staan we opeens achteraan. Dat zal in sommige gevallen het verschil maken.’

Maarten van Hoppe, Onderzoeker bij Imares Wageningen UR in Den Helder

maarten.jpg

‘Zelf heb ik er nog niet uitgebreid bij stilgestaan wat dit voor ons betekent. Wel vind ik het typisch dat zulke bekende namen verdwijnen. Voor partijen waar je mee samenwerkt, wordt het toch weer een zoektocht. Nu koppelen mensen visserij meteen aan Imares. Het heeft tijd nodig voordat dit ook zo gaat met Wageningen University & Research. Het is niet zo dat ik nou heel erg hecht aan de naam Imares – ook maar een vreemde afkorting – maar ik ben eraan gewend. Over een tijdje moet ik weer gaan zeggen dat ik ergens anders werk.’

Yvon Geurts, Onderzoek bij het Centraal Veterinair Instituut (CVI) in Lelystad

‘Voor mij hoeft de naam niet te veranderen. We zitten in Lelystad en voelen ons dus niet echt verbonden met Wageningen UR. Ik voel me veel meer CVI’er dan Wageninger. Bovendien is dit al de zoveelste naamsverandering. Het is een verspilling van geld en de naamsbekendheid die is opgebouwd. De naamsverandering leeft hier ook helemaal niet; ik weet niet op wat voor termijn dit gaat gebeuren en we zijn er hier helemaal niet mee bezig.’

Martin Baptist, Onderzoeker en adviseur bij Imares Wageningen UR in Den Helder

22 martinbaptist.jpeg

‘Vooropgesteld: ik vind het een goed idee dat de naam eenduidig Wageningen University & Research wordt. Ik was onlangs op een bijeenkomst in Antwerpen en daar waren onderzoekers uit Kroatië, Oostenrijk, Spanje, weet ik het. Bij hen kun je niet aankomen met de naam Imares, maar Wageningen kennen ze allemaal. Maar nu wordt onder Wageningen University & Research toch weer een nieuwe merknaam gehangen. In plaats van Imares wordt dat waarschijnlijk Wageningen Marine Research. Bovendien blijft Imares als nickname bestaan, wat dat ook mag betekenen. Dat zorgt voor verwarring.‘

Marcel Hulst, Onderzoeker bij onder andere Wageningen UR Livestock Research in Wageningen

marcel.jpg

‘Ik vind het wel handig dat er een uniforme naam komt. Aan klanten is het nu niet uit te leggen. Behalve bij Livestock Research zit ik ook in projecten met het CVI en werk ik bij de Animal Breeding & Genetics Group. Als ik uitleg waar ik vandaan kom, staan mensen met de oren te klapperen. Al die namen: business units, sciences groups, instituten. Buitenstaanders zien door de bomen het bos niet meer.’

Ellen van Kleef, Universitair hoofddocent bij de leerstoelgroep Marktkunde en consumentengedrag

22 ellenvankleef.png

‘De worsteling met namen snap ik wel. Je wilt het zo simpel en duidelijk mogelijk maken voor buitenstaanders. Maar als ik het straks moet typen, denk ik dat ik toch de neiging heb het woord “research” weg te laten. Het zit al in het woord “university”: we doen hier onderzoek en het voelt dubbel om dat nog een keer te vermelden. Ik ben hier helemaal niet mee bezig geweest en het roept nu ook vragen bij me op. Moet ik straks een andere affiliatie vermelden als ik een artikel instuur naar een tijdschrift?’

Martijn van der Heide, Onderzoeker bij LEI Wageningen UR in Den Haag

22 MartijnvanderHeide-2.jpg

‘Het idee vind ik in wezen goed. We zijn inmiddels met zijn allen overtuigd dat we naar One Wageningen moeten streven. Voor de buitenwereld moet je dan niet het onderscheid tussen de instituten overeind houden. Zelf zal ik niet minder binding ervaren met Wageningen University & Research dan met LEI. En ik hoop dat hiermee ook de interne concurrentie vermindert; het met een schuin oog naar andere instituten kijken. Wel vind ik het jammer dat er een traditie verloren gaat. Het LEI heeft 75 jaar bestaan onder de eigen naam en dat is een sterke merknaam in de agrarische wereld.’

Peter Willemsen, Onderzoeker bij CVI Wageningen UR in Lelystad

22 willemsen.jpg

‘Ik begrijp heel goed dat er wordt gestreefd naar uniformiteit. Maar het CVI wordt nu – en dat is al 4 of 5 keer eerder voorgekomen – getroffen door een naamsverandering die afbreuk doet aan de bekendheid. Internationaal zijn “CVI” en “Lelystad” een begrip. Als je die naam gaat schrappen, is dat kapitaalvernietiging. Natuurlijk krijg je de naam Wageningen terug, en dat is een geweldige naam. Maar uit ervaring weet ik dat bedrijven je na een naamsverandering niet meer weten te vinden.’


Re:ageer