Organisatie - 23 maart 2016

Verdeeldheid over nieuw merk WUR

tekst:
Rob Ramaker

Wageningen University & Research wordt het nieuwe merk voor al het Wageningse onderzoek en onderwijs. Instituutsnamen als Alterra, Imares en CVI verdwijnen. Wat vinden medewerkers van de verandering?

Beeld: Het nieuwe logo van Wageningen University & Research

Thom Achterbosch

achterbosch.jpg

Senior onderzoeker bij LEI Wageningen UR in Den Haag
‘Ik ben wel gehecht aan het merk LEI. In Europa klinkt de reputatie van deze naam duidelijk door. Bij het directoraat Landbouw van de EU kijken ze bijvoorbeeld met extra aandacht naar publicaties waarop LEI zit geplakt. Maar ik kom ook veel buiten Europa. En daar gebruik ik vooral de naam Wageningen University & Research centre omdat deze daar meer weerklank krijgt. Zelf zoek ik dus ook naar de beste vlag op mijn schuitje, afhankelijk van waar ik ben.
‘Uiteindelijk maakt niet uit wat ik van de nieuwe naam vind, maar vooral wat het oproept bij de klant. Wij willen hen zo goed mogelijk bedienen. Vooral collega’s die contact hebben met boeren en ondernemers in Nederland maken zich hierover zorgen. LEI heeft nu een duidelijk profiel bij de boer. “Wageningen Research” klinkt daarentegen veel anoniemer. Je moet opletten dat dit niet leidt tot een vertrouwensbreuk.’

Maarten van Hoppe

Onderzoeker bij Imares Wageningen UR in Den Helder ‘Zelf heb ik er nog niet uitgebreid bij stilgestaan wat dit voor ons betekent. Wel vind ik het typisch dat zulke bekende namen verdwijnen. Voor partijen waar je mee samenwerkt wordt het toch weer een zoektocht. Nu koppelen mensen visserij gerelateerde berichten meteen aan Imares. Het heeft tijd nodig voordat dit ook zo gaat met Wageningen University & Research. ‘Het is niet zo dat ik nou heel veel hecht aan de naam Imares – ook maar een vreemde afkorting – maar je bent er aan gewend. Over een tijdje moet ik weer gaan zeggen dat ik ergens anders werk.’

Marlies Sanders

sanders.jpg

Onderzoeker bij Alterra Wageningen UR in Wageningen
‘We heten al langer Alterra Wageningen UR, dus dit is niet ineens een heel andere naam. Hierbij was het een bewuste strategie “Alterra” vooraan te zetten, zodat we bovenaan alfabetische lijstjes komen; nog boven Arcadis. We moeten immers de markt op. Met “Wageningen University” staan we opeens achteraan. Dat zal in sommige gevallen het verschil maken.
‘Voor mijzelf maakt de naamswijziging niet zoveel uit. Ik heb hier ook op de universiteit gestudeerd en ik werk samen met mensen van de universiteit. Met mijn opdrachtgevers heb ik een goede relatie. Zij bellen mij als persoon en het maakt daarbij niet uit of het hier Alterra of iets anders heet. Die naam maakt hoogstens iets uit voor nieuwe opdrachtgevers.’

Yvon Geurts

Onderzoeker bij het Centraal Veterinair Instituut (CVI) in Lelystad
‘Voor mij hoeft de naam niet te veranderen. We zitten in Lelystad en voelen ons dus niet echt verbonden met Wageningen UR. Ik voel mezelf ook veel meer CVI’er dan Wageninger. Bovendien is dit al de zoveelste naamsverandering. Het is een verspilling van geld en de naamsbekendheid die is opgebouwd. De naamsverandering leeft hier ook helemaal niet; Ik weet niet op welke termijn dit gaat gebeuren en we zijn er hier helemaal niet mee bezig.’

Martin Baptist

baptist.jpg

Onderzoeker-adviseur bij Imares Wageningen UR in Den Helder
‘Vooropgesteld: ik vind het een goed idee dat de naam eenduidig Wageningen University & Research wordt. Ik was onlangs op een bijeenkomst in Antwerpen en daar waren onderzoekers uit Kroatië, Oostenrijk, Spanje, weet ik het. Bij hen kun je niet aankomen met de naam Imares, maar Wageningen kennen ze allemaal. Maar nu wordt onder Wageningen University & Research toch weer een nieuwe merknaam gehangen. In plaats van Imares wordt dat waarschijnlijk Wageningen Marine Research. Bovendien blijft Imares als “nickname” bestaan, wat dat ook mag betekenen. Dit zorgt voor verwarring.
‘Wat ik zelf van het verdwijnen van de naam Imares vind? Niet zoveel. Uiteindelijk gaat het toch om de kennis, ervaring van de mensen die er werken.’


Re:ageer